要求本专业学生能够系统掌握广告学、传播学的基本理论和知识，了解中国广告业的现状、发展趋势以及国外广告业的发展动态；具有现代广告策划、创意、制作发布的基本能力，具备企业及媒介营销与市场调查的基本知识，以及统计分析、数据处理的基本能力；掌握平面及影视广告的设计、拍摄及后期制作的基本知识，具有数字艺术（三维动画、FLASH等）表现基本知识和数字图形处理的基本技能；掌握文献检索、资料查询、分析归纳及广告理论研究的基本方法，具有一定的学术研究能力。毕业生从事的行业有：媒体业（广播电视、平面媒体、网络媒体等）、广告业、房地产业（开发公司、营销代理公司）、信息咨询行业、生产型企业、商业型企业，或考取研究生和公务员、选调生等。

　　“十二五”规划报告中指出：“壮大文化产业实力，科学开发利用文化资源，全面提升文化创意水平，提高文化产业发展质量和效益。”为广告学专业的建设和发展提供了良好的政策优势和基础。2011年山东省出台《关于促进全省广告产业发展的意见》，确定了广告业的行业定位、重要作用。随着我国经济持续平稳增长，企业对具有多方面广告综合素质和一定媒体整合能力的广告创意人才需求最为旺盛，就业前景广阔。

　　广告学专业以艺术学科为主体，课程体系以广告学、营销学、传播学、广告策划、创意与制作、影视及数字艺术设计、平面设计、市场营销和公关策划等课程为主。